海報作為一種宣傳工具，最重要的作用就是傳達信息，必要信息和美觀是我們在設計中主要考慮的兩個因素，但這兩個因素有時會產生矛盾：傳達信息多了，畫面顯得雜亂；若追求簡潔，傳達信息又不夠多。在設計海報過程中，如何用盡可能簡潔的語言來表達核心信息，同時通過色彩、字體、排版等視覺元素的運用，做到吸引讀者注意力且能引導讀者快速理解海報內容，筆者通過 研究及實戰獲得以下五點感悟。
01、三級信息
制作海報的第一步是整理海報的文字信息。比如當我們在看一則新聞的時候，我們首先是看到標題、然后是副標題、最后是正文。這是新聞在排版的時候已經為我們預設好的閱讀順序，方便我們看新聞。一張海報和新聞的文案都一樣，都先要有重要的內容先給我們看到，然后再依次看其他的信息，本質上就是要迎合人們在閱讀上的習慣。
那么在海報信息視覺處理上，可以把文案歸納成“點、線、面”的形式，讓我們的閱讀更加方便。點:通常是指重點內容或是主標題，需要被優先看見；線:通常是一條單獨的內容，例如一個副標題、一句話；面:一大段解釋性的文字或一張圖片。如這張講座海報，初拿到海報文案時，首先對信息進行排序，再通過點線面的方式，設計閱讀順序，將文案與圖片進行大致排版，最終細化成稿（見圖1）。這樣一個流程下來，海報整體信息有節奏、有邏輯，達到清晰流暢的閱讀感受效果。
02、三種字體
做一張海報時，字體的種類太多，就會顯得亂。但是太少或只有一種，又會讓人覺得單調，所以使用不超過三種字體的海報剛好具有變化，又不至于雜亂，且字體的選擇需迎合海報主題的需要。如蝸尋馬趣研學營海報使用具有手寫感的卡通童趣感字體(見圖2)；春節手寫對聯海報使用書法字體(見圖3)；刀具宣傳海報標題字體棱角分明，具有堅硬鋒利感(見圖4)。
03、三種顏色
我們在進行配色時，有一個重要的631配色原則，使畫面信息層級更清晰，讓畫面色彩豐富又不雜亂。其原理就是將配色分為主色、輔助色和強調色。主色為占比畫面60％的顏色，輔色占畫面30％，起到點綴作用；強調色顧名思義為占畫面10％起強調作用的顏色，是非常重要的視覺焦點。如這張出海主題沙龍海報（見圖5），選用藍色為主色，以體現大海的元素，加入紅黃兩種色塊，不僅表現出港口集裝箱及貨船元素，還用少量黃色來強調本次海報活動主題沙龍二級標題，用紅色來活躍畫面，并突出正文中的關鍵信息。
04、30％留白
海報設計中，人們往往把注意力都集中在圖形與文字上，思考怎么讓信息更明顯，更容易被看見，而忽視了版面空間的留白的運用，實際上，留白往往能提高關注度，因為它能讓海報有明顯的視覺中心，讓主體對象更為凸顯，能有效地誘發情感（見圖6）。如果海報內容過多，也必須留出至少30％的留白，來緩解過量信息給讀者帶來的壓力感和視覺疲勞。
05、3秒讀完
檢驗一張海報是否合格的標準是，讀者能否在三秒內通過設計好的閱讀順序，輕松了解閱讀并理解文案內容及感受到畫面氛圍（見圖7）。當一張海報做到以上要求時，海報已達到了最基本及最重要的傳達作用。
06、結語
海報設計與畫冊、PPT、H5、產品包裝、書籍封面等都屬于“版式設計”，本質上都是對信息的重組，讓信息可視化，目的都是為了用令人感到愉快的方式，提高信息表達的質量。以上所做的一切都是為了“企業發展”服務，為了“品牌”而服務，達成商業和社會價值。
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