01調研診斷

       油田鎮是吉安市吉安縣的一個鄉鎮，油田鎮位于九龍山脈南麓，是吉安縣的北大門。油田鎮紅色旅游資源豐富，且資源類型齊全，尚未開發的資源單體居多，是土地革命時期，延福革命根據地的發源地和核心區域。其生態資源、美食資源、礦產資源也極為豐富。油田鎮政府想要充分發揮當地的資源優勢，做好資源整合和戰略規劃，打造油田鎮的文旅品牌，對外招商引資。

       在初步了解到油田鎮的現有背景后，匯和團隊首先與油田鎮政府的領導進行了線上的溝通會議，明確了后續項目開展所需要的資料清單、問卷調研等，在溝通過后也隨即確定了整個項目的進度計劃表。 

       在獲得了鎮政府提供的詳細資料后，匯和團隊結合相關資料，并在線上搜集與油田鎮相關的信息、資訊，開始對油田鎮的現有情況進行全面的分析、總結，從現有的資料中挖掘出油田鎮最有特色、最核心的優勢所在。

02戰略定位

       經過對油田鎮現有文化、資源、產業的仔細分析，匯和團隊最終挖掘出油田鎮當前最核心的三大核心優勢“紅色”、“綠色”、“美食”。決定以紅色資源為核心打造紅色文化古鎮，發揮“綠色、美食”的優勢，將特色旅游資源進行融合，打造油田鎮獨有特色。 

       明確了項目的定位后，經過團隊內部的多輪溝通、討論，最終提出了“用紅色奠基， 銘刻歷史記憶”“用綠色潑墨，展現生態全景”“用美食增韻，品嘗舌尖美味”的主題思想，明確了打造“一路兩線三片區”即一條“一條紅色文化傳承路”、兩條游線“紅色研學 路線、綠色旅游路線”、三個片區“愛國文化教育區、綠色礦山觀光區、農家樂游玩體驗 區”的全局規劃理念。

03項目塑造

       在明確了整個項目的核心定位之后，匯和團隊開始圍繞著這個三大主題深入思考整個小鎮后續的產業塑造問題，首先是針對現有資源的充分激活：

       1、在紅色文化方面 

       通過打造油田紅色地標、建立紅色研學街區、建立紅色研學培訓基地，建設延福紅宿、紅軍鋪子、長征書屋、紅軍友社、紅色文化墻繪、紅飄帶黨建公園等各種紅色屬性的特色業態，充分激活油田鎮的紅色底蘊，將鎮內的紅色故居、紅色景點串聯起來，讓油田鎮的紅色文化落到實處，讓游客充分感受到延福文化的內涵所在。

       2、在綠色資源方面 

       通過對現有的綠色礦山進行簡單的升級改造，增添一些適配研學、旅游的基礎建設，再招商引進戶外產業的企業、機構，同時積極引進各大運動競技賽事，最終圍繞綠色礦山以及周邊生態環境搭建起一個“綠色礦山觀光區”。在“綠色礦山觀光區”主干道和入口處建設地標性建筑，同時結合礦山公園招商引資的業態、機構，打造多樣化的生態、綠色打卡點，建設多元化的游玩、體驗點，將“綠色礦山”立體化，將綠色低碳的概念具現化。

       3、在美食資源方面充分發揮油田資源優勢，利用現有成熟的黑木耳基地，在基地的基礎上升級、添加其他農特產品區域，在功能上做到生態體驗、采摘、游玩、品嘗為一體，打造出一個“農家樂游玩體驗 區”。同時塑造油田的“舌尖品牌”，打造屬于油田的特色宴席“五寶宴”。宣傳油田的舌尖美食， 塑造一個“來油田不吃五寶宴等于白來”的概念，通過在研學、旅游、游玩途中的宣傳，持續性地對外輸出油田“舌尖五寶宴”的品牌概念。除宴席外，針對現有的特產，開發出油田鎮專屬品牌包裝，將特產進行真空包裝，以伴手禮、小零食、大禮包等多種方式融入到游客的方方面面。 真正做到全方位的品牌塑造。

       4、在資源融合方面 

       由政府引導、幫扶，進行改造升級、融合創新，將紅色文化、綠色低碳、美食文化融入到自身產業的經營中。餐飲產業、旅宿產業在門頭、裝修、菜品、服務等多方面做到特色化、定制化， 從紅色文化門頭、風格，到紅軍餐、油田“五寶宴”，從團游接待服務，到散客用餐服務，都要將 紅色文化、綠色低碳的概念融合進去。 

       5、在品牌塑造方面 

       打造一個區域公共品牌，持續運營油田鎮的品牌IP。因為單一的品牌形象傳播起來較為緩慢，同質化的旅游市場需要獨特賣點，將品牌形象進行延伸，從多個維度立體化地去運營。 通過將景區形象立體化的方式，通過IP營銷、衍生產物、商業變現、形象代言等途徑進行品牌的推廣。

04項目運營

       項目的成功離不開后期的運營管理，匯和團隊在完成了對油田鎮整體項目的業態塑造策劃后，開始為油田鎮的后續運營做長遠的規劃，因為一個項目最終能否成功落地、持續穩定地發展下去，科學、完善的運營策略才是重中之重。 

       匯和團隊主要在新媒體的運營策略上為油田鎮進行了系統的策劃打造。提出了 “多業態聯合、跨界借力宣傳、搭建新媒體矩陣平臺”的運營思路，聯合其他業態，借助其他品牌的影響力，共同打造熱點話題，助力油田鎮品牌形象向外拓展，提升自身品牌影響力。同時搭建全方位的新媒體矩陣。抓住當前環境最火熱的宣傳渠道，以“紅色油田”的品牌形象為主題，在抖音、公眾號、小紅書、微博、快手、知乎、百家號、B站等所有新媒體平臺上，建立屬于油田鎮的官方品牌賬號。通過專業的運營團隊、故事拍攝，將油田“三個發展目標”及“一路兩線三片區”的概念宣傳出去，并且通過互動、抽獎、線上線下舉辦活動的方式，在互聯網上增加曝光度，將線上的知名度打響，從而帶動線下客流量的增加。